Мемы и копипаста. Как политики пытаются переиграть друг друга с помощью билбордов и почему это получается плохо

В субботу, 5 сентября, в Украине стартовала предвыборная кампания. Политтехнологи пытаются придумать новые лозунги и переиграть друг друга на рекламных билбордах.

Радио НВ проанализировало стилистику агитационной рекламы политиков и партий вместе с политологом Петром Олещуком.

Радіо НВ · Що відбувається: Білборди політиків — хто гірше?

— Зеленые борды «слуг народа» Украина — это ты являются действенной рекламой партии на местных выборах или уже превратились фактически в мэм?

 — Этот лозунг буквально с первых дней его запуска превратился в мэм. И сейчас многие о нем узнают из многочисленных попыток как-то юмористически это обыграть, а также с достаточно массированной контркампании, которая сейчас развернулась по всей Украине. Так или иначе пытаются представить этот лозунг по-другому, в не лучшем для правящей партии ключе.

Но я думаю, что в этом контексте он свою функцию выполнил, потому что привлек внимание. А это основная функция любого политического лозунга — привлекать внимание. Борды, лозунги, они сами по себе никого не агитируют и не убеждают, они создают определенное эмоциональный фон, насыщение информационного пространства, но сами по себе они не работают. И здесь надо сказать, что именно этот лозунг и эта рекламная кампания оказались наиболее обсуждаемыми, хотя и в кардинально противоположных контекстах.


Мемы и копипаста. Как политики пытаются переиграть друг друга с помощью билбордов и почему это получается плохо
Фото: oporaua.org

— Евросолидарнисть использовала лозунг «слуг» на своих билбордах, заявив: Украина — это мы. И это, к слову, не единственный пример, когда одна партия трансформирует лозунг другой. Насколько такая тактика на выборах является действенной?

 — Это не очень хорошо характеризует оппонентов правящей партии, потому что это показывает, что они так же, как и на прошлых президентских и парламентских выборах, находятся в состоянии догоняющих. То есть не они формируют повестку дня или даже такие элементарные вещи как лозунги, а пытаются преследовать правящую партию, каким образом восстанавливать свой рейтинг и свое позиционирование от них.

Им было бы лучше позаботиться о каких-то своих собственных идеях, собственных концепциях. Потому что этот привычный спор возвращает нас к реалиям прошедшей президентской кампании, прошедшей парламентской кампании. Это выгоднее именно правящей партии, так как для них эта кампания была успешной. И это позиционирование «Мы — они» — довольно неплохой вариант для правящей партии. Я думаю, что лучший результат получит тот, кто предложит нечто совершенно принципиально иное, чем постоянное переживание одного и того же.

Читайте также: &nbspВремя выбирать. Как будут проходить местные выборы в условиях пандемии и почему на них стоит проголосовать

— С другой стороны, например, белые борды Игоря Смешко с большой буквой «С» и с украинским флагом внутри, который напоминает стилистику евросолидарности. Является ли это также попыткой копирования?

 — В определенной степени похоже. На самом деле эта кампания именно в плане рекламы очень вторичная, и это объективность. Причем вторичная даже не в отношении только украинских выборов, но даже относительно мирового контекста.

Я не знаю, сколько раз воровали знаменитый лозунг Трампа «Сделаем Америку великой снова», какие только города у нас не делают великими на этих местных выборах. Заимствуют абсолютно всё, абсолютно все, в любых контекстах, любых условиях.

Это говорит о том, что с одной стороны есть определенный идейный кризис, во-вторых, кризис с меседжами, с которыми можно выступать относительно местных общин. И не очень серьезное отношение к этой рекламной кампании, скорее рассматривающейся не как нечто отдельное и ценное, а как какое-то не очень существенное дополнение к основной политической кампании.


Мемы и копипаста. Как политики пытаются переиграть друг друга с помощью билбордов и почему это получается плохо
Фото: oporaua.org

— Демократическая сокира выставила билборд с мемом. Насколько могут привлечь внимание билборды с шутками из соцсетей?

 — Это очень-очень узкое позиционирование на определенную категорию потребителей интернет-мемов. При этом вписан достаточно специфический узкий контекст. Я вообще не видел смысла распространять такую рекламу именно в виде бордов. Это больше для интернета. Большинство зрителей этих бордов просто не поймет, где тут надо смеяться или где тут надо голосовать. Тем более, если это касается местных выборов, где проблематика достаточно специфична. Возможно, для определенной целевой аудитории это будет интересно.


Мемы и копипаста. Как политики пытаются переиграть друг друга с помощью билбордов и почему это получается плохо
Фото: Юрий Гудименко / Facebook

— Геннадия Кернеса в Харькове на бордах превратили в мультипликационного персонажа, хотя имидж у него скорее противоположный. Что случилось с изображением мэра Харькова?

 — Это попытка очеловечить образ, сделать его уютным и приветливым. Родной город, например, ассоциируется с уютом, с чем-то удобным, комфортным. Возможно, это такой месседж.

Но я не думаю, что именно в этом случае рекламная кампания настолько серьезно и тщательно продумывалась. Потому что все мы прекрасно понимаем, что основной политический ресурс в данном случае — это вовсе не реклама, она просто создает определенный фон. Успешность переизбрания Кернеса будет зависеть вовсе не от рекламы, а от совершенно других факторов.


Мемы и копипаста. Как политики пытаются переиграть друг друга с помощью билбордов и почему это получается плохо
Фото: depo.ua Читайте также: &nbspВремя выбирать. Как будут проходить местные выборы в условиях пандемии и почему на них стоит проголосовать

— А билборды вообще сейчас являются действенным агитационным инструментом или это рудимент?

 — Они никогда решающей роли и не играли. Главная функция бордов в любой кампании — это напоминание, информирование и создание эффекта тотального присутствия.

Борды никогда сами по себе кампанию не выигрывали. Это дополнительный материал, который не может рассматриваться вне контекста кампании и ее стратегии, тех месседжей, с которыми политики выступают по отношению к избирателям.

https://www.youtube.com/watch?v=eP414HhFe2k&feature=youtu.be

Подписывайтесь на подкаст Радио НВ Що відбувається на Apple Podcasts, Google Podcasts и Soundcloud

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *